Обувь Nike

🧑‍💼 Заказчик

Крупнейший в России интернет-магазин оригинальной обуви Nike — крупный ритейлер, работающий по всей стране, с широкой ассортиментной матрицей, собственными складами и отлаженной логистикой.

🎯 Задачи

Вывести сайт в ТОП-10 поисковой выдачи по ключевым коммерческим запросам и категориям (мужская/женская/детская обувь, популярные модели, сезонные коллекции).

Существенно увеличить посещаемость и поток целевых пользователей (покупателей), повысить количество заказов и средний чек.

Оптимизировать структуру каталога и карточек товаров, снизить расходы на платный трафик, перенаправив часть продаж на органику.

🔍 Аудит сайта

Перед стартом команды провели комплексный SEO-аудит: техническую проверку, анализ структуры каталога, семантики и контента, оценку карточек товаров и пользовательских сценариев. Были выявлены ключевые проблемы: слабая семантическая проработка карточек (много однотипных описаний от производителей), недоработанная мобильная версия, а также нехватка посадочных страниц под брендовые и модельные запросы. На основе аудита сформировали приоритетный план работ по всем направлениям.

🔑 Семантика и классификация запросов

• Собрали семантическое ядро: разделили запросы на брендовые (Nike + модель), категорийные (кроссовки, кеды, беговая обувь), информационные (как выбрать кроссовки для бега) и коммерческие модификаторы (купить, доставка, размер).
• Сегментировали ключи по частоте и приоритету: «высокий» — брендовые хиты и топ-модели; «средний» — категории и типы; «низкий» — длинный хвост (модификаторы, размеры, материалы).
• Сопоставили ядро с существующими страницами, выявили «дыры» — запросы, под которые нужно создать новые посадочные страницы и оптимизировать карточки.

🏷 Архитектура магазина и посадочные страницы

• Переработали карту каталога: четкое разделение по категориям (мужская/женская/детская), подкатегориям (баскетбол, бег, lifestyle), коллекциям и моделям.
• Создали посадочные страницы под высокоприоритетные бренд-модели и сезонные коллекции (например, «Nike Air Max 270 — купить»), а также локализованные посадочные (доставка/пункт самовывоза по городам).
• Каждая посадочная страница получила уникальные Title, H1, SEO-описание и коммерческий блок: преимущества покупки в магазине, наличие размеров, сроки доставки, опции возврата и CTA.

✍️ Карточки товара и контентная оптимизация

• Заменили заводские описания на уникальные, продающие тексты: материалы, технологии (Air, Zoom), рекомендации по размерной сетке, совместимость с носками/полезные аксессуары.
• Добавили структурированные секции: «Кому подойдут», «Размерный ряд», «Сравнение с похожими моделями», таблицы характеристик.
• Подключили UGC: блок с отзывами, фото покупателей, вопросы-ответы — это повысило доверие и дало дополнительный релевантный контент.

⚙️ Техническое SEO и скорость

• Оптимизировали скорость загрузки: WebP для изображений, lazy-load, критический CSS.
• Привели в порядок канонические URL, редиректы и настройку индексирования для фильтров (чтобы избежать дублирования при множественных параметрах).
• Настроили корректную пагинацию и микроразметку Product/Offer, чтобы в выдаче показывались цены, наличие и рейтинг.

📱 UX и мобильная оптимизация

• Упростили мобильную карточку: быстродействие, крупные CTA «Купить» и «Заказать примерку», внедрили быстрый заказ по телефону и опцию «зарезервировать размер».
• Добавили визуальные блоки «Похожие размеры/похожие модели», «Подбор по стелечному размеру», что уменьшило возвраты и повысило средний чек.
• Провели серию A/B-тестов на кнопках и блоках рекомендованных товаров.

🔗 Внутренняя перелинковка и продвижение «длинного хвоста»

• Из блога создали ссылки на посадочные страницы и ключевые карточки, запустили статьи «Как подобрать кроссовки Nike для бега / баскетбола / повседневной носки».
• Выделили отдельные рубрики для обзоров и сравнения моделей, что давало рост по информационным запросам и поднимало авторитет сайта.

🌐 Внешняя оптимизация и PR

• Запустили кампанию по размещению обзоров и подборок на спортивных и модных порталах, получили естественные ссылки на посадочные страницы.
• Партнёрские публикации и сторителлинг-материалы усилили брендовые запросы и привели дополнительный реферальный трафик.

📊 Аналитика и отчётность

• Настроили сквозной учёт заказов: связали Google Analytics, Яндекс.Метрику, CRM и коллтрекинг.
• Настроили цели: добавление в корзину, завершение покупки, телефонные звонки, отправка формы «подобрать размер».
• Еженедельные отчёты по позициям, трафику и конверсии позволяли оперативно перераспределять усилия.

И получили такие результаты: