Лом кабеля

🧑‍💼 Заказчик

Компания, специализирующаяся на приёме и переработке кабельного лома, — крупный региональный пункт приёма вторсырья, работающий с физическими и юридическими лицами. Основное направление бизнеса — приём медного и алюминиевого кабеля, демонтаж промышленных линий и сдача металла с последующей переработкой.

🎯 Задачи

Основные цели, поставленные перед агентством:

1. Вывести сайт в ТОП-10 поисковой выдачи по ключевым запросам, связанным с приёмом кабеля и металлолома.
2. Увеличить количество заявок и звонков с сайта минимум в 3 раза за полгода.
3. Повысить доверие к бренду, сделав сайт более информативным и современным, с прозрачной структурой цен и преимуществ.
4. Снизить зависимость от платного трафика, переведя часть заявок из SEO-канала.

На старте было очевидно: конкуренция в регионе крайне высокая, большинство позиций занимали сайты с большим возрастом и сильными ссылочными профилями.

🔍 Аудит и анализ

Работа над проектом началась с глубокого SEO-аудита и анализа конкурентной ниши, который занял почти две недели. Мы изучили не только сам сайт клиента, но и поведение аудитории, конкурентов и технические показатели ресурса.

🔸 Технический аудит показал, что сайт имел всего пять страниц, три из которых были фактически дубликатами по смыслу. Внутренняя перелинковка отсутствовала, URL-адреса не содержали ключевых слов, а большая часть изображений была загружена без alt-тегов и с весом по 2–4 МБ, что критически снижало скорость загрузки.

🔸 Контентный анализ выявил, что большая часть текстов была скопирована с других сайтов — некоторые абзацы совпадали с контентом конкурентов буквально слово в слово.

🔸 Структурные проблемы были особенно заметны: сайт не имел отдельных страниц под направления деятельности компании — например, не было категорий “приём медного кабеля”, “приём алюминиевого кабеля”, “демонтаж кабеля”, “вывоз”. В результате все ключевые запросы “смешивались” на одной странице, что мешало поисковикам понимать, по каким темам сайт должен ранжироваться.

🔸 В ходе аудита мета-тегов выявились типичные ошибки: отсутствовали корректные Title и Description, H1 повторялись на нескольких страницах.

Было решено провести глубокую реструктуризацию сайта, а также создать контентную стратегию на 3 месяца.

🏗️ Этап 1. Формирование семантического ядра

На первом этапе специалисты собрали полное семантическое ядро (более 800 поисковых запросов). Оно включало как коммерческие, так и информационные фразы:

• “приём кабеля с медью цена за кг”,
• “сдать кабель дорого Москва”,
• “приём лома проводов”,
• “демонтаж электрических сетей”,
• “вывоз кабельного лома”.

Запросы были распределены по кластерам, после чего была выстроена иерархия страниц, охватывающая все направления бизнеса.

🧱 Этап 2. Техническая оптимизация

После утверждения структуры специалисты приступили к глубокой технической работе.

• Исправлены ошибки в robots.txt и sitemap.xml.
• Удалены дубли URL, настроены 301 редиректы.
• Оптимизированы заголовки и мета-теги.
• Внедрена микроразметка организации, контактных данных и FAQ.
• Настроена адаптивность под мобильные устройства.
• Проведена работа по ускорению сайта: оптимизация изображений, кеширование, сжатие CSS и JS.

Кроме того, была реализована страница калькулятора стоимости кабеля — интерактивный элемент, который позволял пользователям самостоятельно рассчитать ориентировочную цену сдачи. Это сразу повысило вовлечённость и конверсию.

✍️ Этап 3. Контент и копирайтинг

На основе семантики была создана контентная стратегия с упором на уникальные тексты экспертного характера.

Для каждой страницы разработаны SEO-тексты объёмом 3000–4000 символов с чёткой структурой, подзаголовками и естественным вхождением ключевых запросов.

Особое внимание уделили коммерческим факторам:

• Прописаны преимущества компании: честные весы, прозрачные цены, моментальная оплата.
• Добавлены реальные фото площадки и процесса приёма.
• Создан блок “Как мы работаем” с пошаговой схемой.
• Разработаны тексты для карточек услуг, включая демонтаж и вывоз лома.

Контент писал профессиональный копирайтер с техническим образованием — тексты получились точными и доверительными, что позволило повысить показатели поведенческих факторов.

🔗 Этап 4. Внешняя оптимизация

Чтобы ускорить рост позиций, команда разработала естественную ссылочную стратегию:

• Разместили статьи на отраслевых площадках, связанных с металлообработкой и вторсырьём.
• Использовали региональные бизнес-каталоги и агрегаторы (2ГИС, Yell, Spr.ru).
• Настроили публикации с отзывами клиентов на сторонних ресурсах для укрепления репутации.
• Получили качественные ссылки с форумов и тематических блогов, где обсуждаются цены на металл и сдача кабеля.

В течение 4 месяцев было получено более 60 естественных обратных ссылок, что существенно усилило ссылочный профиль сайта.

🧭 Этап 5. Локальное SEO

Так как основная аудитория — жители региона, был сделан упор на локальную оптимизацию:

• Создана и оптимизирована карточка в Яндекс.Бизнес и Google Maps.
• Добавлены фотографии офиса и территории приёма.
• Проведена работа по сбору реальных отзывов клиентов

В результате сайт стал появляться в локальной выдаче “на картах”, что принесло дополнительные звонки.

📊 Этап 6. Аналитика и конверсии

В систему аналитики были внедрены цели на звонки, клики по кнопкам и заявки. Настроен коллтрекинг для определения источников обращений.

И получили такие результаты