Местный отель

👤 Заказчик

Клиент — современный отель премиум-класса, расположенный в самом центре города. Его визитная карточка — панорамные окна, из которых открывается завораживающий вид на город.

Отель сочетает в себе современные удобства и элегантный интерьер, предлагая гостям:

• уютные номера с дизайнерской мебелью;
• ресторан с панорамным залом;
• SPA-зону и фитнес-центр;
• залы для деловых встреч и конференций.

Отель ориентирован как на туристов, так и на деловых путешественников, которые ценят высокий уровень сервиса, комфорт и выгодное расположение.

🎯 Задача

Основные цели рекламной кампании:

Снизить стоимость привлечения клиента за счёт грамотного таргетинга и оптимизации. 

Увеличить прямые бронирования на сайте, снизив зависимость от OTA (Booking, Ostrovok и др.).

Подчеркнуть ключевые УТП отеля: панорамные окна, центральное расположение, современный интерьер и премиальные удобства.

Настроить рекламу так, чтобы охватить не только туристов, но и бизнес-аудиторию.

💡 Идея

Мы решили сделать упор на визуальную атмосферу и уникальность отеля. В рекламных материалах акцентировали внимание на том, что:

• Отель не просто место для ночлега, а опыт проживания с панорамным видом.
• Для туристов — это возможность просыпаться с видом на город.
• Для бизнес-клиентов — престижное расположение и удобные залы для переговоров.
• Для пар и отдыхающих — романтическая атмосфера и SPA-зона.

Также важно было показать, что бронирование напрямую через сайт — выгоднее и удобнее, чем через агрегаторы.

🔍 Сбор семантики

Подобрали запросы: «отель в центре города», «с панорамными окнами», «бизнес-отель», «романтический отель».
Разделили их на кластеры: туристы, бизнес, пары, премиум.

📂 Структурирование кампаний

Создали отдельные кампании под сегменты: деловые гости, туристы, пары.
Учли устройства: десктоп и мобильные.

🎨 Креативы и объявления

Использовали тексты: «Просыпайтесь с видом на город», «Ваш деловой отдых в центре событий».
Добавили быстрые ссылки: «Бронирование», «SPA и ресторан».
Запустили графические объявления с фото номеров и панорамного вида.

♻️ Ретаргетинг

Вернули посетителей с незавершённым бронированием.
Предложили спецакцию: «Скидка 10% при прямом бронировании».

📈 Аналитика и оптимизация

Подключили Метрику и сквозную аналитику.
Отслеживали цели: просмотр номера, бронирование.
Провели A/B-тесты заголовков и изображений.

И получили такие результаты