Автосалон Hyundai

👤 Заказчик

Официальный дилерский автосалон Hyundai, расположенный в Санкт-Петербурге — современный центр продаж и обслуживания корейских автомобилей. Клиент предлагает широкий ассортимент моделей: от городских Solaris и Rio до кроссоверов Creta и Tucson, а также семейных Santa Fe и Palisade.

Автосалон имеет устоявшуюся репутацию в регионе, поддерживает связи с клиентами через офлайн-каналы — тест-драйвы, локальные промо-акции, корпоративные мероприятия. Однако онлайн-продвижение было ограниченным: сайт, геоинформационные метки и базовая SEO-оптимизация. С приближением сезона продаж клиент столкнулся с необходимостью быстро масштабировать приток потенциальных покупателей — через контекстную рекламу.

🎯 Задачи

Основная цель — повысить количество заявок (звонки, онлайн-формы, тест-драйвы) через Яндекс.Директ. Для этого требовалось:

Повысить прибыль, приходящую из Яндекс.Директа, и сделать рекламу максимально масштабируемой и устойчивой.

Разработать и запустить структурированные кампании по моделям и услугам: тест-драйв, trade-in, лизинг, кредиты.

Оптимизировать стоимость лида (CPL) и клика (CPC) при сохранении потока качественных обращений.

Точно таргетироваться на жителей Санкт-Петербурга и соседних регионов с высоким потенциалом покупки.

Интегрировать кампанию с CRM и аналитикой, чтобы отслеживать результаты и распределять лиды по менеджерам.

🔍 Анализ и подготовка

Перед запуском кампании мы провели детальный анализ:

• 📊 исследовали спрос на автомобили Hyundai в Санкт-Петербурге по данным Wordstat и внутренней аналитики;
• 🏆 изучили конкурентов — их рекламные креативы, тексты объявлений и акционные предложения;
• 🎯 разделили целевую аудиторию на сегменты: покупатели новых авто, интересующиеся трейд-ин, пользователи, выбирающие рассрочку или кредит;
• 🔑 выделили наиболее конкурентные и менее конкурентные запросы, чтобы сбалансировать трафик и бюджет.

Результатом анализа стала подробная структура кампании: отдельные группы объявлений для конкретных моделей Hyundai (Solaris, Creta, Tucson, Elantra и др.), а также для дополнительных услуг автосалона.