Рулонный газон

🧑‍💼 Заказчик

Компания — производитель и поставщик рулонного газона, работающая на рынке более 7 лет. Основное направление — продажа и укладка рулонного газона «под ключ»: от выращивания на собственных полях до доставки и монтажа на участке заказчика. Клиенты компании — частные домовладельцы, ландшафтные студии и застройщики.

🎯 Задачи

Перед нашей командой стояли конкретные цели:

Внедрить контентную стратегию, чтобы удерживать лидирующие позиции и формировать экспертность компании.

Увеличить органический трафик минимум в 3 раза за 6 месяцев;

Вывести сайт в ТОП по коммерческим запросам: «рулонный газон купить», «рулонный газон», «рулонный газона под ключ»;

Улучшить структуру сайта, повысить удобство и вовлечённость пользователей;

Оптимизировать страницы под мобильные устройства;

🔍 Анализ проекта и исходная ситуация

На старте мы провели комплексный аудит. Картина оказалась типичной для малых бизнесов, где сайт создавался «для вида».

Основные проблемы:

• 80% страниц не имели SEO-оптимизации: отсутствовали теги Title и Description;
• на сайте не было структурированной навигации — категории, подкатегории и карточки услуг были разбросаны;
• контент дублировался, часть текстов была скопирована с других источников;
• скорость загрузки сайта — более 5 секунд, особенно на мобильных устройствах;
• не проиндексированы важные страницы, включая форму «Заказать укладку»;
• отсутствие региональной оптимизации (нет адресов, схем проезда, микроразметки);
• сайт не вызывал доверия: не было фото полей, команды, сертификатов и примеров работ.

Конкурентный анализ показал, что рынок насыщен — десятки компаний активно продвигаются по тем же запросам. Однако у клиента был сильный потенциал: собственное производство, конкурентная цена и реальные фото продукции. Это стало основой для будущей стратегии.

⚙️ Этап 1. Техническая оптимизация сайта

Сначала мы занялись фундаментом. Провели глубокий технический аудит и устранили критические ошибки:

• оптимизировали код и структуру сайта, удалили дубли страниц;
• ускорили загрузку сайта до 1,9 секунды (в 2,5 раза быстрее);
• исправили 404-ошибки и некорректные редиректы;
• добавили карту сайта и корректный robots.txt;
• внедрили микроразметку Schema.org для адреса, телефона, отзывов и товаров;
• адаптировали страницы под мобильные устройства;
• подключили аналитику: Яндекс.Метрика и Google Analytics для отслеживания поведения пользователей.

После оптимизации число проиндексированных страниц увеличилось на 70%, а сайт стал корректно отображаться в выдаче Яндекса и Google.

🧩 Этап 2. Разработка структуры и семантического ядра

Мы собрали подробное семантическое ядро из более чем 1200 ключевых запросов, разбив их по кластерам:

• рулонный газон купить, рулонный газон цена за м2;
• рулонный газон в Москве и Московской области;
• укладка газона под ключ, доставка газона;
• газон для дачи, спортивный газон, партерный газон.

На основе этой семантики была выстроена новая структура сайта:

• Главная
• Каталог газонов (по типам)
• Услуги (укладка, доставка, уход)
• Портфолио
• О компании
• Контакты

Для каждой категории создали отдельные посадочные страницы, заточенные под коммерческие запросы. Это позволило охватить максимальное число релевантных поисковых фраз.

✍️ Этап 3. Создание SEO-контента

Мы разработали контентную стратегию, которая включала тексты, визуальные блоки и элементы доверия.

Каждая страница получила уникальные тексты (2500–3500 символов), в которых описывались:

• виды рулонного газона и их особенности;
• технология выращивания и преимущества собственного производства;
• стоимость и варианты доставки;
• пошаговый процесс укладки;
• гарантии и отзывы клиентов.

Мы внедрили ключевые фразы естественно, без переспама, добавили подзаголовки и списки, сделали тексты удобными для чтения.

Также на сайте появились новые разделы:

• «Полезные советы» — статьи об уходе за газоном, поливе и подготовке почвы;
• «Отзывы клиентов» — реальные отклики с фото участков;
• «Наши проекты» — галерея до/после с описанием сроков и объемов работ.

Эти элементы помогли повысить доверие и улучшить поведенческие факторы.

🌿 Этап 4. Оптимизация коммерческих факторов

Чтобы увеличить конверсию, мы переработали все ключевые страницы:

• разместили видимые кнопки «Заказать» и «Рассчитать стоимость»;
• добавили калькулятор для расчета цены рулонного газона;
• внедрили форму «Заказать звонок» и онлайн-чат;
• добавили блок «Почему выбирают нас» с короткими преимуществами:
  ✅ собственное производство
  ✅ доставка за 1 день
  ✅ укладка от 150 ₽/м²
  ✅ гарантия приживаемости 100%

Также был обновлён дизайн карточек услуг — фото стали крупнее, добавлены видео с процесса укладки.

Это улучшило UX и повысило конверсию из посетителя в заявку почти в два раза.

🔗 Этап 5. Внешнее продвижение

После внутренней оптимизации мы запустили работу с внешними факторами:

• разместили пресс-релизы и статьи на строительных порталах;
• добавили компанию в отраслевые каталоги (Яндекс.Бизнес, 2ГИС, Zoon);
• получили первые естественные ссылки с форумов и блогов ландшафтных дизайнеров;
• оформили профиль Google Business и добавили геометки.

Параллельно мы разработали стратегию контент-маркетинга: ежемесячно публиковались статьи с сезонными советами («Как сохранить газон зимой», «Полив и подкормка весной»). Эти публикации привлекали дополнительный поисковый трафик и помогли закрепить сайт в ТОПе.

И получили такие результаты