Бетон Самара

🏭 Заказчик

Региональный бетонный завод в г. Самара: производство товарного бетона (несколько марок), доставка миксерами по городу и области, производство товарных смесей, бетонных блоков и растворов для строительно-ремонтных работ. Клиент ориентирован как на B2B (строительные компании, подрядчики), так и на B2C (частные застройщики), имеет собственный парк автобетоносмесителей и склад подачи.

🎯 Задачи

Увеличить видимость завода в органическом поиске по ключевым коммерческим и локальным запросам: «бетон Самара», «купить бетон М300 Самара», «доставка бетона Самара».

Привлечь целевые лиды: заявки на доставку, расчёт объёма и звонки диспетчеру.

Вывести на первые страницы поисковой выдачи локальные посадочные страницы для ключевых районов и типов продукции.

Снизить долю платного трафика при сохранении общего объёма заявок.

🔍 Аудит — что обнаружили

• Сайт имел разрозненные карточки услуг без чёткой привязки к маркам бетона;
• Тексты категорий были короткие, технические характеристики часто отсутствовали;
• Формы заказа не были адаптированы под мобильные устройства (высокий процент отказов на мобильных);
• Не использовались локальные сигналы: микроразметка организации, карточки в 2GIS/Яндекс.Справочнике были неполными;
• Отсутствовала система сквозной аналитики с фиксацией звонков и заказов; не было калькулятора объёма бетона.

🧭 Архитектура и посадочные страницы

• Разработали карту сайта, где каждая ключевая услуга получила отдельную посадочную страницу: «доставка бетона М200/М250/М300», «бетон для фундамента», «готовый раствор», «аренда автобетононасоса».
• На посадочных страницах добавили «коммерческие блоки»: преимущества (сроки подачи, наличие сертификатов), формы быстрого расчёта, отзывы с фото объектов.

🧾 Контент

• Для каждой марки бетона прописали технические характеристики: марка, подвижность (ПЦ), морозостойкость F, водоцементное отношение, назначение (фундамент, дорожные плиты). Эти данные структурировали в таблицы для удобства и SEO.
• Написали серию статей «как выбрать бетон», «как посчитать объём бетона», «пошаговая заливка фундамента» — материалы оптимизированы под информационные запросы и включают CTA на расчёт и звонок.
• Добавили реальные кейсы с фото выполненных отгрузок и объектами (все изображения с корректными alt-тегами, включающими марку, объект и гео региона).

⚙ Техническое SEO и скорость

• Оптимизировали мобильную версию: сократили элементы, сделали крупные кнопки «Позвонить» и «Рассчитать объём».
• Ускорили загрузку: сжатие изображений в WebP, lazy-loading, минификация CSS/JS.
• Настроили корректные канонические URL и редиректы для старых ссылок, чтобы избежать дублирования.

📞 Локальное и карточки компаний

• Привели в порядок профиль в Яндекс.Справочнике и 2GIS: добавили актуальные телефоны, карточку «услуги», график работы.
• Создали и оптимизировали профиль в Google Maps.

🔗 Внешняя оптимизация и PR

• Провели работу по размещению ссылок на локальных строительных ресурсах, в каталогах поставщиков и отраслевых статьях: тематические ссылки с якорями «бетон Самара», «доставка бетона».
• Подготовили 3 экспертных материала для отраслевых площадок (о технологиях транспортировки бетона и контроле качества) — это усилило доверие и дало естественные ссылки.

🧮 Удобство заказа и CRO

• Внедрили калькулятор объёма бетона на странице товара: пользователь указывает длину/ширину/высоту, получает мгновенный расчёт и форму заявки.
• Форма заявки минимизирована (имя, телефон, адрес доставки, марка бетона) — для ускорения конверсии с мобильных.
• Добавили чат-виджет и обратный звонок с приоритетной пометкой «доставка в течение 2 часов».

📊 Аналитика и измерение результата

• Настроили сквозную аналитику: Яндекс.Метрика + Google Analytics + коллтрекинг. Цели: звонок, отправка формы, калькулятор.
• Создали дашборд в Google Data Studio для еженедельного мониторинга позиций по ключевым словам, трафика и лидов.
• Установили регулярный цикл А/Б-тестов для форм и CTA.

И получили такие результаты