Влог ведущего

👤 Заказчик

Заказчиком выступил ведущий, ранее работавший на телеканале Москва-24, который решил развивать личный бренд в цифровом пространстве. Его цель — перенести накопленный опыт работы в прямом эфире и харизматичный стиль общения в формат собственного YouTube-влога.

Влог был задуман как площадка для обсуждения актуальных тем, событий и культурных тенденций, а также для более личного общения с аудиторией. Несмотря на узнаваемость ведущего в телевизионной среде, в digital-пространстве он практически не имел базы подписчиков. Поэтому основной задачей стало грамотное продвижение канала и превращение его в самостоятельный медийный проект.

🎯 Задача

Перед нашей командой стояла амбициозная цель — запустить и развить влог ведущего через рекламу на YouTube, сформировав новую аудиторию и увеличив охваты.

Мы определили ключевые задачи:

Встроить аналитику и гибкую оптимизацию. Постоянно отслеживать показатели кампании, тестировать разные форматы (In-Stream, Discovery, Shorts Ads), корректировать таргетинг и креативы.

Создать стабильный поток просмотров и подписок. Настроить рекламные кампании так, чтобы каждый выпуск получал гарантированный охват и имел органическое распространение после рекламной волны.

Оптимизировать рекламный бюджет. Добиться высоких показателей CTR и удержания при минимальной стоимости за просмотр, исключив случайные показы.

📊 Контекст

Перед запуском мы изучили ситуацию: аудитория ведущего на телевидении не совпадала с целевой аудиторией YouTube. На ТВ — более зрелая, консервативная публика. На YouTube — молодые и средние возрастные группы, которые ценят неформальную подачу.

Кроме того, рынок YouTube-контента на тот момент был насыщен: блогеры активно конкурировали за внимание аудитории, и удержать зрителя можно было только за счёт харизматичной личности и хорошо выстроенной рекламы.

💡 Идея

Мы предложили стратегию, основанную на сочетании:

• харизмы ведущего;
• актуальности тем;
• грамотной рекламной настройки.

Идея заключалась в том, чтобы позиционировать влог как альтернативу привычному ТВ-контенту: ближе, динамичнее, искреннее. Реклама должна была не только показывать лицо ведущего, но и транслировать атмосферу доверительного общения, будто зритель разговаривает с ним напрямую.

⚙️ Реализация

• Сегментация аудитории.
  Мы выделили несколько групп:
  • зрители, интересующиеся новостями и культурой;
  • подписчики схожих YouTube-каналов;
  • пользователи, знакомые с ведущим по телевидению;
  • look-alike-аудитории.

• Форматы рекламы.
  • In-Stream ролики для охвата и узнаваемости;
  • Discovery-объявления для вовлечения и привлечения подписчиков;
  • ретаргетинг на тех, кто уже смотрел влог, но не подписался.

• Оптимизация кампаний.
  • проводили A/B-тесты креативов;
  • отслеживали процент досмотра;
  • постепенно увеличивали бюджеты на самые эффективные аудитории.

• Аналитика.
  Все ключевые показатели (CPV, CTR, удержание, подписки) отслеживались в режиме реального времени. Это позволило быстро корректировать стратегию и повышать эффективность

И получили такие результаты