Труба нержавеющая

🧑‍💼 Заказчик

Крупная компания, специализирующаяся на продаже нержавеющих труб и другой металлопродукции для промышленности, строительства и частных нужд. Бизнес ориентирован на B2B и B2C-сегменты, имеет собственные склады, производственные мощности и сеть региональных филиалов. Основная цель компании — укрепить позиции в поисковой выдаче, повысить доверие аудитории и увеличить объём заказов через сайт.

На момент обращения к нам сайт заказчика имел хорошие технические данные, но был слабо оптимизирован под поисковые запросы и практически не получал целевой трафик из органической выдачи.

🎯 Задачи

Основная цель проекта заключалась в повышении позиций сайта по коммерческим запросам, связанным с продажей нержавеющих труб, а также в увеличении числа заявок и звонков.

Перед нашей командой стояли следующие задачи:

• улучшить поведенческие факторы и конверсию сайта.

• провести комплексный SEO-аудит сайта;

• устранить технические ошибки, мешающие индексации;

• проработать структуру сайта под высокочастотные и низкочастотные запросы;

• сформировать контент-стратегию и написать SEO-тексты;

🔍 Анализ проекта и конкурентной среды

Перед началом продвижения мы детально изучили сайт заказчика, структуру каталога, поведение пользователей и позиции конкурентов. Выяснилось, что:

• структура сайта не соответствовала поисковым паттернам — разделы были построены по внутренней логике компании, а не по запросам пользователей;
• тексты на страницах отсутствовали или были неуникальными;
• большая часть карточек товаров не индексировалась из-за технических ошибок и дублирования;
• отсутствовала сквозная перелинковка между категориями и товарами;
• теги Title и Description повторялись на десятках страниц, снижая CTR в выдаче;
• у конкурентов наблюдались развитые информационные разделы (блог, статьи, советы по выбору), что формировало экспертность бренда.

Также мы провели анализ спроса — изучили частотность и конкурентность запросов, связанных с нержавеющими трубами и другими позициями. Это позволило составить приоритетную семантику и определить точки роста.

⚙️ Этап 1. Техническая оптимизация сайта

На первом этапе специалисты провели полный технический аудит сайта и устранили критические ошибки:

• Исправлены битые ссылки, дубли и ошибки 404.
• Оптимизирован файл robots.txt и карта сайта sitemap.xml.
• Устранены проблемы с индексированием страниц каталога и карточек товаров.
• Настроены корректные канонические URL, чтобы избежать дублирования страниц.
• Повышена скорость загрузки сайта за счёт оптимизации изображений и кэширования.
• Внедрена микроразметка Schema.org для товарных страниц (цены, наличие, рейтинг).

Также была проведена работа над адаптивностью и удобством на мобильных устройствах, что улучшило поведенческие метрики и снизило показатель отказов.

📈 Этап 2. Семантическое ядро и структура сайта

После аудита мы приступили к формированию семантического ядра — оно включало более 1500 запросов разной частотности.

Семантика была разделена на кластеры по категориям продукции:

• нержавеющие трубы разных диаметров и марок стали;
• сопутствующие товары и услуги (резка, доставка, консультации).

Для каждой категории была создана отдельная целевая страница, что позволило охватить максимум коммерческих запросов и улучшить внутреннюю перелинковку.

В результате структура сайта стала логичной, удобной и понятной для поисковых систем и пользователей.

🧩 Этап 3. Контент и оптимизация страниц

На этом этапе была проведена глубокая контентная оптимизация:

• Подготовлены SEO-тексты объёмом 2000–3000 символов для каждой категории.
• Все тексты писались с учётом коммерческих факторов: цены, условия доставки, описание преимуществ и применения продукции.
• Проработаны уникальные заголовки (H1–H3), мета-теги и описания.
• Добавлены микроописания для карточек товаров с ключевыми характеристиками.
• Проведено внедрение LSI-фраз и синонимов, чтобы тексты выглядели естественно и охватывали больше поисковых комбинаций.

Дополнительно мы оформили раздел «О компании» и добавили информационный блог, где публиковались статьи о выборе и применении нержавеющих труб, что повысило экспертность ресурса.

🔗 Этап 4. Внутренняя перелинковка и коммерческие факторы

Для усиления SEO-эффекта мы выстроили грамотную внутреннюю перелинковку:

• Добавлены блоки «Похожие товары» и «Рекомендуем также» в карточках.
• Связаны между собой категории и подкатегории, чтобы робот мог глубже индексировать структуру.
• Настроены хлебные крошки и сквозные ссылки на ключевые страницы.

Также были проработаны коммерческие элементы, влияющие на конверсию:

• оформление карточек с кнопкой «Купить» и формой быстрого заказа;
• внедрение онлайн-консультанта и калькулятора расчёта стоимости;
• добавление фотографий с производственных площадок;
• акцент на преимуществах: доставка по России, собственные склады, гибкие цены.

Эти шаги позволили повысить доверие пользователей и увеличить вовлечённость на сайте.

📢 Этап 5. Внешняя оптимизация и работа со ссылками

После внутренней оптимизации мы приступили к внешнему продвижению.

• Составлен и реализован естественный ссылочный профиль: публикации в отраслевых каталогах, тематических блогах и строительных порталах.
• Добавлены ссылки в Яндекс.Справочник и Google Business Profile.
• Размещены пресс-релизы на авторитетных ресурсах, что усилило брендовый трафик.

Вся ссылкавая стратегия была построена без агрессивных закупок — только естественные и релевантные источники, чтобы избежать санкций поисковиков.

И получили такие результаты