Упаковка цветов

🧑‍💼 Заказчик

Клиент — московская компания, специализирующаяся на продаже упаковочных материалов для флористов: от плёнок и бумаг до лент, коробок и декоративных элементов. Бизнес работает на рынке более 7 лет, поставляя продукцию как частным мастерским, так и крупным студиям декора.

🎯 Задачи

Создать экспертный контент, демонстрирующий компетентность компании в сфере флористики и упаковки.

Вывести в топ-10 поисковых систем высокочастотные и среднечастотные запросы по тематике упаковки для цветов;

Увеличить органический трафик и количество заказов через сайт;

Оптимизировать структуру каталога под поисковые запросы и улучшить удобство навигации;

🔍 Аудит и анализ

Работа началась с комплексного SEO-аудита и анализа конкурентов.
Были выявлены следующие ключевые проблемы:

• Отсутствие семантического ядра. Сайт продвигался всего по 8 запросам.

• Слабая структура. Категории не отражали реальный ассортимент — не было отдельных страниц под “плёнку матовую”, “фетр флористический”, “упаковку для шляпных коробок”.

• Тексты дублировались на разных страницах, из-за чего поисковые системы понижали позиции.

• Мета-теги не оптимизированы: заголовки не содержали ключевых слов, Description отсутствовал.

• Скорость загрузки сайта на мобильных устройствах не превышала 45 баллов по Google PageSpeed Insights.

• На сайте не было блога и раздела с полезными материалами, хотя эта тематика отлично подходит для образовательного контента: советы флористам, идеи упаковки и т.д.

После анализа было принято решение провести реструктуризацию сайта и выстроить SEO-стратегию в три этапа: техническая оптимизация, контентная оптимизация и внешнее продвижение.

⚙️ Техническая оптимизация

Первым шагом стало исправление технических недочётов.
Команда оптимизировала:

• Файлы robots.txt и sitemap.xml, чтобы поисковики корректно индексировали страницы.
• Исправлены битые ссылки и дубли.
• Ускорена загрузка за счёт сжатия изображений и внедрения lazy-load.
• Настроена адаптивная версия сайта для мобильных устройств.
• Добавлены чистые ЧПУ для всех категорий и товаров: /upakovka/bumaga-dlya-cvetov/ вместо /index.php?id=128.
• Настроены микроразметка Schema.org и корректные rel=”canonical”, чтобы избежать дублей.

После этих изменений позиции сайта начали расти уже на первом месяце продвижения.

✍️ Контентная стратегия и копирайтинг

Основная часть работы была направлена на создание уникального, экспертного и полезного контента.

• Составление семантического ядра.
  Было собрано более 350 целевых запросов, сгруппированных по тематикам.

• Создание новых категорий и подкатегорий.
  Для каждой группы товаров разработаны отдельные SEO-страницы с уникальными описаниями, преимуществами и фотографиями продукции.

• Написание текстов.
  Для категорий подготовлены тексты по 3000–4000 знаков с естественным использованием ключевых фраз.
  Все тексты писались вручную, с акцентом на эмоциональные образы, вдохновляющие флористов и декораторов.
  Пример фрагмента: «Правильно подобранная упаковка подчеркивает индивидуальность букета и превращает даже самый скромный цветок в произведение искусства. Мы предлагаем материалы, с которыми ваши композиции будут выглядеть безупречно»

• Запуск блога.
  Создан раздел с полезными статьями: “Как выбрать упаковку для букета?”, “Тренды во флористике 2024”, “5 способов красиво упаковать букет без ленты”.
  Эти публикации помогли привлечь дополнительный трафик по информационным запросам и укрепили экспертность сайта.

🔗 Внешнее продвижение и линкбилдинг

Чтобы повысить авторитет сайта в глазах поисковых систем, команда разработала естественную стратегию линкбилдинга:

• Разместили гостевые статьи на тематических блогах и форумах о флористике и декоре.
• Добавили сайт в каталоги поставщиков и производителей упаковки.
• Постепенно нарастили ссылочную массу с естественной анкорной структурой.

Также был проведён брендовый PR-просев — публикации в региональных СМИ о компании как о надёжном поставщике упаковочных материалов для флористов.

И получили такие результаты