Концерт ДДТ

Заказчик

Организатор концертов в Юрмале, специализирующийся на масштабных музыкальных событиях. Для продвижения концерта легендарной рок-группы ДДТ они обратились к агентству Time-Life, чтобы обеспечить максимальные продажи билетов в кратчайшие сроки.

Задачи

Основная цель — продать максимальное количество билетов на концерт ДДТ в Юрмале через таргетированную рекламу в Facebook. Помимо этого, важно было минимизировать стоимость клика и эффективно использовать бюджет, чтобы добиться высокой отдачи от кампании. 

Реализация 🛠

Для достижения поставленных целей была построена комплексная стратегия рекламной кампании. Вот как всё происходило шаг за шагом:

Анализ аудитории и рынка

• Выявили, что ДДТ — культовая рок-группа, известная множеству поколений; особое значение имели поклонники российской рок-музыки и юрмальской культурной сцены.
• Сегментировали аудиторию: давние поклонники ДДТ, меломаны, жители Латвии и России, рядом с которыми региональными музыкальными событиями высокой популярности.

Настройка таргетинга

• Гео-таргетинг сфокусирован на Латвии — особенно Юрмале и Риге, а также на регионах России, откуда обычно приезжает премиальная аудитория.
• Отобраны интересы: рок-музыка, Юрий Шевчук, ДДТ, ретро-концерты, живые выступления.
• Использованы похожие аудитории (Look-Alike) на основе базы прошлых покупателей концертов и подписчиков официальных страниц ДДТ.

Структура кампании

• Запущены несколько типов кампаний:
  • с целью конверсии (покупка билетов),
  • с лид-формами для сбора контактов поклонников,
  • ретаргетинг на тех, кто уже взаимодействовал с рекламой, но не совершил покупку.
• По каждому виду объявления отслеживались КПЭ: клики, конверсии, коэффициенты отклика.

Оптимизация и аналитика

• Подключён Facebook Pixel для точного отслеживания действий: просмотр страницы, нажатие «Купить билет», завершение покупки.
• В рамках кампании устанавливались ставки так, чтобы достигалась минимальная стоимость клика при максимальной конверсии.
• Реклама тестировалась: сравнивались форматы (текст+изображение, видео), заголовки и описания. В итогe наиболее эффективные варианты оставались в работе, бюджет перераспределялся.