Белорусская мебель

⚙️ Заказчик

Крупнейший интернет‑магазин белорусской мебели в России, с собственным производством в Белоруссии. Компания предлагает широкий ассортимент мебели: от шкафов и кухонных гарнитуров до мягкой мебели и аксессуаров. Основная аудитория — жители крупных российских городов, ценящие качество и дизайн белорусской мебели.

🎯 Задачи

Настройка контекстной рекламы Яндекс Директ с целью привлечения максимально релевантного трафика и увеличения продаж. Основные задачи:

Повышение узнаваемости бренда на рынке белорусской мебели в России. 

Увеличение количества заказов мебели через сайт.

Снижение стоимости клика и оптимизация бюджета.

Привлечение целевой аудитории из крупных городов России.

Подход и реализация 🛠️

Анализ ниши и целевой аудитории

• Изучили рынок белорусской мебели в России: популярные модели, спрос по регионам, конкурентов.
• Выявили ключевые потребности аудитории: качество, доступная цена, доставка по России, разнообразие дизайнов.
• Сегментировали целевую аудиторию на несколько групп: молодые семьи, офисные покупатели, ценители премиальной мебели.

Сбор и анализ ключевых слов

• Подобрали более 1000 ключевых фраз: от общих (“купить белорусскую мебель”) до узконаправленных (“диван белорусский купить в Москве”).
• Отсеяли низкочастотные и нерелевантные запросы, чтобы не тратить бюджет на нецелевые клики.
• Разделили фразы на группы по категориям товаров, стилю мебели и географии.

Структурирование рекламных кампаний

• Создали отдельные кампании для каждой категории мебели: кухня, спальня, гостиная, мягкая мебель.
• Настроили гео‑таргетинг по крупным городам России с высокой покупательской способностью.
• Разделили объявления по сегментам аудитории и стилям мебели, чтобы повышать CTR и релевантность.

Настройка объявлений

• Создали привлекательные текстовые объявления с акцентом на качество, доступность и доставку.
• Добавили расширения: адреса магазинов, быстрые ссылки на категории товаров, акции и скидки.
• Применили динамические вставки ключевых слов для повышения релевантности объявлений.
• Постоянно тестировали различные варианты заголовков и описаний, чтобы выявить наиболее эффективные.

Оптимизация ставок и бюджета

• Настроили корректировки по времени, устройствам и географии, чтобы повышать эффективность рекламного бюджета.
• Внедрили стратегию автоматического регулирования ставок для достижения максимального ROI.
• Мониторили конкурентов и регулярно корректировали ставки по ключевым фразам с высокой стоимостью клика.

Контроль и аналитика

• Подключили систему аналитики Яндекс Метрика и интегрировали с CRM для отслеживания заказов.
• Еженедельно проводили анализ эффективности кампаний: CTR, конверсии, стоимость заказа.
• Внедрили регулярные A/B-тесты объявлений и посадочных страниц для постоянного улучшения результатов.

И получили такие результаты