Крепежные изделия

📌 Заказчик

Клиент — компания, которая занимается продажей стяжки для опалубки, а также сопутствующих крепёжных изделий, востребованных в строительной сфере. Основная аудитория заказчика — строительные фирмы, подрядные организации, мастера и инженеры, для которых качество и надёжность комплектующих напрямую влияет на результат работ.

🎯 Задача

Перед нашей командой стояла комплексная задача: разработать рекламную стратегию и настроить продвижение продукции на YouTube. Основная цель заключалась в том, чтобы привлечь внимание профессионалов строительной отрасли и показать ключевые преимущества стяжки для опалубки: прочность, надёжность, долговечность и доступная цена.

Дополнительно нужно было подчеркнуть, что компания предлагает гибкие условия сотрудничества, оперативные поставки и работает только с качественными материалами. Реклама должна была не только привести клиентов на сайт, но и сформировать доверие к бренду, показать, что продукция компании способна выдерживать серьёзные строительные нагрузки и обеспечивать высокий уровень безопасности на объекте.

💡 Идея

Мы разработали концепцию, которая сочетала демонстрацию продукта в работе и акцент на ценностях бренда. Главная идея заключалась в том, чтобы не просто рекламировать крепёжные изделия, а показать их важность для строительного процесса.

Мы сделали упор на то, что качественная стяжка — это гарантия безопасности и долгого срока службы объекта.
Ролики были построены так, чтобы сразу визуально вовлекать зрителя: мы показывали реальные кадры применения стяжки на строительных площадках, объясняли преимущества простыми и понятными словами.

Дополнительно использовали визуальные метафоры прочности и надежности, например сравнение с несущим каркасом здания. Такой подход позволил вызвать у аудитории ассоциацию с основательностью и технологичностью, что напрямую влияло на доверие к бренду.

🛠 Реализация

• 🔍 Таргетинг: проведён глубокий анализ целевой аудитории. Мы выбрали несколько направлений: интересы, связанные со строительством, архитектурой и ремонтом; просмотр профессиональных обучающих видео на YouTube; а также ремаркетинг по аудитории сайта и CRM-клиентам. Это позволило охватить как новых пользователей, так и «подогреть» уже знакомых с брендом.

• 🎯 Форматы: кроме In-Stream рекламы мы применили Discovery Ads, чтобы привлечь тех, кто ищет материалы по теме строительства, и Bumper Ads для быстрого напоминания о бренде. Такой микс форматов позволил максимально эффективно использовать рекламный бюджет.

• 📊 Аналитика и оптимизация: в первые недели работы мы проводили постоянную оптимизацию кампаний: отключали неэффективные площадки, тестировали разные креативы и корректировали ставки. Подключили детальную аналитику по событиям — заявки, звонки, переходы на сайт.

И получили такие результаты