Продажа техники

👤 Заказчик

Средний интернет-магазин электроники и бытовой техники, работающий по всей России. Ассортимент — более 18 000 товаров: смартфоны, ноутбуки, мелкая и крупная бытовая техника, телевизоры, аксессуары.

Основные каналы продаж — сайт и маркетплейсы. Но из-за высокой конкуренции клиент хотел усилить собственную поисковую выдачу и перестать зависеть от платного трафика.

🎯 Задачи

Увеличить органический трафик из поисковых систем.

Улучшить видимость каталога в Яндексе и Google.

Выйти в ТОП-10 по высокочастотным запросам («купить смартфон», «ноутбук цена», «холодильник в рассрочку»).

Увеличить конверсию с SEO-трафика и снизить стоимость целевого лида.

Работа длилась 10 месяцев, в течение которых постепенно выстраивались техническая база, структура каталога, контент и авторитетность сайта. 

⚙️ Этап 1. Технический аудит и оптимизация

Первое, что было критически важно — исправить технические ошибки. Магазин работал на облачной CMS, где часто происходили сбои с индексированием и дублированием страниц. Мы провели полный технический аудит и улучшили ключевые параметры сайта.

Что было сделано:

• Настройка корректного robots.txt и sitemap.xml.
• Ликвидация более 1200 битых ссылок, исправление 404-страниц.
• Настройка 301-редиректов для старых карточек товаров, снятых с продажи.
• Ускорение загрузки сайта (оптимизация изображений WebP, lazy-load, сжатие JS/CSS).
• Полный переход на HTTPS.
• Исправление пагинации, фильтрации и CANONICAL-меток.
• Добавление микроразметки Schema.org для товаров: цена, наличие, рейтинг, бренд.
• Оптимизация мобильной версии — отступы, кликабельность, кнопки, верстка.

Результат этапа:

Скорость загрузки выросла до:

• 92/100 — десктоп
• 86/100 — мобильные

Сайт стал корректно индексироваться, исчезли дубли и технические барьеры для SEO-роста.

🧭 Этап 2. Расширение структуры

Изначально каталог интернет-магазина был слишком общим: крупные разделы без подкатегорий, без фильтров. Для ниши электроники это критичная проблема — пользователи ищут товары максимально конкретно, а сайт не мог закрыть этот спрос.

✔ 1. Полная SEO-структура

Мы собрали большое семантическое ядро и сформировали многоуровневую структуру каталога.

✔ 2. 157 новых подкатегорий

Создали посадочные страницы под конкретные товарные группы, например:

• «Смартфоны Samsung Galaxy A-серия»
• «Ноутбуки для дизайнеров»
• «Пылесосы вертикальные беспроводные»
• «Телевизоры 4K 55 дюймов»

Теперь каждая категория раскрывает свой набор запросов и конкурирует в выдаче с лидерами рынка.

✔ 3. Индексируемые фильтры

Настроили фильтры по цене, бренду, диагонали, типу, емкости и другим параметрам.
Каждый фильтр формирует SEO-страницы под низкочастотные запросы:

• «Холодильники LG No Frost»
• «Смартфоны Xiaomi 256 ГБ»
• «Пылесосы Dyson с контейнером»

Это дало сотни дополнительных точек входа из поиска.

📈 Результат

Количество целевых страниц увеличилось в 4 раза, сайт стал охватывать весь спрос, который раньше полностью уходил конкурентам. Навигация улучшилась, а поисковые системы начали лучше индексировать структуру.

✍️ Этап 3. Контент и оптимизация

Контент — критично важная часть продвижения. На карточках товаров почти не было информации — только характеристики и 2 строчки текста.

Мы разработали:

• Более 1 200 SEO-описаний для категорий и подкатегорий.
• Расширенные обзоры и преимущества для топовых товарных групп.
• Уникальные SEO-тексты (до 2000 символов) для популярных брендов.
• Инфоблоки

Особенности:

Каждый текст писался так, чтобы быть:

• полезным,
• структурированным,
• релевантным реальному товару,

Результат:

Страницы стали ранжироваться лучше, увеличилась глубина просмотра и время на сайте.

🔗 Этап 4. Перелинковка

В интернет-магазинах перелинковка — один из ключевых факторов роста.
Мы доработали:

• Блоки «Похожие товары» — теперь формируются по характеристикам.
• Связки между категориями «Ноутбуки → Аксессуары».
• Перелинковка между обзорами и товарными моделями.

Результат:

Сайт стал более связным, поисковые системы начали лучше понимать структуру.

📈 Этап 5. Внешняя оптимизация

Работа велась плавно и безопасно, без “серых” схем.

В течение 7 месяцев мы:

• Разместили более 80 статей на тематических площадках.
• Подготовили репутационные публикации на форумах.
• Получили ссылки с крупнейших каталогов и техноблогов.

Результаты:

Домен усилился, рост в выдаче ускорился.

🧪 Этап 6. Аналитика и итерации

Каждый месяц мы:

• брали 20–30 приоритетных запросов,
• анализировали динамику,
• корректировали контент и тайтлы,
• добавляли новые категории,
• обновляли карточки товаров,
• выводили новые страницы в индекс.

Работа была постоянной, гибкой и ориентированной на реальные данные.

И получили такие результаты