Посуда для кухни

Заказчик

Интернет-магазин, специализирующийся на продаже кухонной посуды, аксессуаров для приготовления и сервировки, товаров для дома. В каталоге — сотни товарных категорий и подкатегорий: кастрюли, сковороды, формы для выпечки, столовые наборы, кухонные гаджеты и многое другое. Компания работает по всей России, имеет собственный склад и логистику, регулярно расширяет ассортимент

Задачи

Основные цели проекта:

Создать SEO-стратегию для долгосрочного развития, которая позволит магазину конкурировать с федеральными площадками.  

Вывести сайт в ТОП-1 по целевым запросам: «купить кастрюли», «кухонная посуда из нержавеющей стали», «сковороды с антипригарным покрытием» и другим товарным категориям.

Сформировать устойчивый поток органического трафика, чтобы снизить зависимость от контекстной рекламы.

Увеличить количество заказов из поиска, особенно по среднечастотным и низкочастотным ключам.

🔎 Анализ структуры сайта

• Обнаружили избыточную вложенность URL: некоторые категории находились на 4–5 уровне, что усложняло индексацию и доступ к ним пользователей.
• Карточки товаров не всегда имели уникальные адреса: встречались ситуации, когда один товар дублировался в нескольких категориях.
• Меню сайта выглядело перегруженным и не отражало иерархию каталога.

📊 Анализ видимости в поиске

• По высокочастотным запросам сайт находился в ТОП-20, но редко доходил до первой страницы.
• По среднечастотным и низкочастотным запросам было много «пустых» позиций: часть ключей вообще отсутствовала в выдаче.
• Конкуренты активно занимали ниши низкочастотных запросов, которые чаще всего приводят покупателей с высокой конверсией.

🧾 Проверка контента

• Большинство категорий не имели описаний. В тех случаях, где они были, тексты составляли 300–400 символов без глубокой проработки ключевых слов.
• В карточках товаров описание часто совпадало с текстами производителей, что приводило к проблеме неуникальности.
• Блог отсутствовал, а значит, сайт терял потенциальный трафик из информационных запросов («как выбрать сковороду», «чем мыть посуду из керамики»).

⚙ Технический аудит

• Скорость загрузки страниц была ниже нормы (мобильная версия — 45–50 баллов по PageSpeed).
• Lazy-loading не использовался, изображения не сжаты.
• Неправильно настроена пагинация: дублирование метатегов на страницах пагинации, отсутствие rel=”next” и rel=”prev”.
• Robots.txt и sitemap.xml не обновлялись: в карту сайта попадали технические страницы, а некоторые важные разделы отсутствовали.

🛠 Реализация

На основе аудита был разработан детальный план оптимизации. Работы проводились в несколько этапов.

🧭 Оптимизация структуры каталога

• Построили новую иерархию категорий: товары распределены так, чтобы вложенность не превышала трёх уровней.
• Привели URL к читаемому формату: вместо /cat123?id=567 → /posuda/kastryuli.
• В меню вынесли только ключевые разделы, а второстепенные оставили в подкатегориях. Это улучшило навигацию для пользователя и упростило индексацию.

⚙ Работа с фильтрами

Фильтры — одна из важнейших частей интернет-магазина, но именно они часто становятся источником дублирования.

• Разработана стратегия индексации фильтров: открыли только те комбинации атрибутов, которые имеют поисковый спрос (например, «кастрюли из нержавеющей стали»).
• Каждой индексируемой комбинации добавлены уникальные title, description и H1.
• Созданы ЧПУ-адреса для фильтров: вместо /cat?material=steel → /kastryuli/nerzhaveyka/.
• Для незначимых фильтров (например, сортировка по цене) настроено закрытие от индексации.
• Проверены страницы без товаров: они исключены из индексации, чтобы не тратить краулинговый бюджет поисковиков.

🆕 Кастомные страницы

• Созданы отдельные посадочные страницы для популярных товарных подборок: «наборы кастрюль», «сковороды для индукционных плит», «формы для выпечки силиконовые».
• Для каждой страницы прописан уникальный текст, заголовки и описание.
• Настроены 301-редиректы с дублирующихся фильтров на кастомные страницы, чтобы сконцентрировать вес и трафик.
• Кастомные страницы встроены в меню и внутреннюю перелинковку, чтобы они были доступны пользователям и поисковым системам.

🔗 Внутренняя перелинковка

• Разработаны схемы перелинковки категорий: товары ссылаются на родительские разделы, а категории — на важные фильтры и кастомные страницы.
• Внедрена система «хлебных крошек» с микроразметкой, что улучшило навигацию и CTR в поисковой выдаче.
• На страницах блога добавлены ссылки на релевантные категории товаров.

🧾 Контентная стратегия

• Написаны тексты для всех категорий и подкатегорий (от 2000 до 4000 символов). В текстах использованы ключи разной частотности, добавлены полезные советы для покупателей.
• В карточках товаров заменены описания производителей на уникальные тексты. Добавлены структурированные блоки: характеристики, преимущества, рекомендации по уходу.
• Создан блог с информационными статьями: «Как выбрать сковороду», «Что лучше: керамическая или металлическая форма для выпечки», «5 лайфхаков для идеальной кухни».
• Статьи оптимизированы под низкочастотные запросы, которые приводят «длинный хвост» трафика.
• Для повышения вовлечённости добавлены изображения, инфографика, пошаговые инструкции.

⚙ Техническая оптимизация

• Настроен lazy-loading изображений и минификация JS/CSS.
• Внедрена система автоматической генерации alt-тегов для изображений с использованием характеристик товара.
• Оптимизированы изображения: формат WebP для поддерживаемых браузеров.
• Скорость загрузки сайта выросла до 85–90 баллов в мобильной версии.
• Переработана пагинация: страницы каталога теперь имеют уникальные заголовки и описания («Кастрюли — страница 2»).
• Исправлены ошибки 404, настроены корректные редиректы.
• Обновлены файлы robots.txt и sitemap.xml: закрыли технические разделы, добавили важные страницы фильтров и кастомные подборки.

📊 Аналитика и отчётность

• Настроена интеграция целей и событий в Яндекс.Метрике и Яндекс.Аналитике.
• Добавлен коллтрекинг для отслеживания звонков.
• Внедрена автоматическая выгрузка ежемесячных отчётов по позициям, трафику и конверсиям.
• Каждый месяц анализировались запросы, по которым сайт терял позиции, и корректировалась стратегия.

Результаты работы: